U zoru 3.veljače 2001.g. vatra je uništila cijelu zgradu i ugrozila egzistenciju desetak mladih iških obitelji čiji su članovi bili zaposleni u zgradi (samoposluga i uredi mjesnih organizacija). Šteta od požara tada je procijenjena na cca 1,2 milijuna kuna. Vlasništvo zgrade tada je bilo sporno (PZ OLIVA MORE, Grad Zadar, Zadarska nadbiskupija) te nitko od njih nije imao baš puno ni sluha ni volje upustiti se u pothvat obnove zgrade.

Prijetila je opasnost da se nadolazeće ljeto dočeka sa zgarištem u centru mjesta, što bi bila katastrofa sa nepredvidljivim posljedicama. U toj situaciju nekolicina poduzetnih Ižana i prijatelja Iža pokreće akciju sa ciljem: do turističke sezone izgorjelu zgradu dovesti u funkciju koju je imala prije požara. Osnovana je udruga IŽ U SRCU koja preuzima poslove za ostvarivanje zacrtanog cilja. Daljnje djelovanje udruge vidlivo kroz dokumente.